Маркетологи ищут новые сигналы и глубокие инсайты о клиентах с помощью AI. Данные становятся основой маркетинговой работы в 2023 году. Изменения, такие как закрытие сторонних файлов cookie Google и новое законодательство в штате Вирджиния, добавляют давление на компании. Необходимо эффективно использовать данные первой стороны и находить способы их расширения.
Приоритеты остаются прежними, но ставки стали выше. Вот как данные меняют маркетинг прямо сейчас.
• Построение доверия и владение данными
Утрата сторонних данных повышает ценность данных первой стороны. Компании должны заслужить доверие пользователей и предоставить прозрачность и контроль за их использованием.
• Новые сигналы от контента
Маркетологи используют "ремиксный" контент и социальные платформы для анализа новых сигналов.
• Интеллектуальный веб-дизайн и персонализированные рассылки
Маркетологи применяют интеллектуальный дизайн веб-страниц и создают персонализированные рассылки с рекомендациями на основе поведения клиентов.
• Новые AI-системы оценки
AI помогает B2B-маркетологам обрабатывать данные на масштабе и оценивать сигналы от покупателей.
• Больше штрафов за несоблюдение
Количество штрафов за нарушение правил по защите данных увеличивается. Компании должны обеспечить соответствие стандартам GDPR.
• Гуманная маркетинговая деятельность с помощью AI
AI делает маркетинговую работу более гуманной. Команды получают больше свободы и проявляют творчество и эмпатию.
• Больше социологических данных
Маркетологи должны быть социологами, чтобы лучше понять своих клиентов.
• Рост кампаний без адресации
Неадресные кампании заменяют адресное нацеливание. Машинное обучение и контекстное нацеливание позволяют достигать аудитории без использования ID.
В 2023 году данные продолжат менять маркетинг. Компании, приспосабливающиеся к изменениям, будут иметь преимущество.
Приоритеты остаются прежними, но ставки стали выше. Вот как данные меняют маркетинг прямо сейчас.
• Построение доверия и владение данными
Утрата сторонних данных повышает ценность данных первой стороны. Компании должны заслужить доверие пользователей и предоставить прозрачность и контроль за их использованием.
• Новые сигналы от контента
Маркетологи используют "ремиксный" контент и социальные платформы для анализа новых сигналов.
• Интеллектуальный веб-дизайн и персонализированные рассылки
Маркетологи применяют интеллектуальный дизайн веб-страниц и создают персонализированные рассылки с рекомендациями на основе поведения клиентов.
• Новые AI-системы оценки
AI помогает B2B-маркетологам обрабатывать данные на масштабе и оценивать сигналы от покупателей.
• Больше штрафов за несоблюдение
Количество штрафов за нарушение правил по защите данных увеличивается. Компании должны обеспечить соответствие стандартам GDPR.
• Гуманная маркетинговая деятельность с помощью AI
AI делает маркетинговую работу более гуманной. Команды получают больше свободы и проявляют творчество и эмпатию.
• Больше социологических данных
Маркетологи должны быть социологами, чтобы лучше понять своих клиентов.
• Рост кампаний без адресации
Неадресные кампании заменяют адресное нацеливание. Машинное обучение и контекстное нацеливание позволяют достигать аудитории без использования ID.
В 2023 году данные продолжат менять маркетинг. Компании, приспосабливающиеся к изменениям, будут иметь преимущество.